原標題：貓眼百度糯米微影為何不再血拼票補？
春節檔火爆的票房，一度引發各界對電影市場復蘇的期盼。然而，3月的電影市場由於失去瞭春節檔的巨額補貼，稍顯冷清——3月7日、8日的“女生節”、“婦女節”，僅收得前兩年同日票房的六成左右。
貓眼數據顯示，今年1至2月份國內電影票房收入約110億元，比去年同期微漲瞭約3億元。不過，從今年開始的票房統計加入瞭網絡售票服務費，若剔除這部分因素，今年前兩個月的電影票房收入會比去年同期下降約3個點。而截至目前，3月票房較去年同期的下滑程度更為嚴重，降幅超過瞭兩位數。
現狀：繼續強化票補的平臺隻剩一傢
這股寒流，除瞭3月本身檔期較為冷清之外，也緣於在線票務玩傢對走馬圈地的熱情消退。2015年是在線票務平臺最瘋狂的一年，為瞭擴大自己的市場份額，每個玩傢都大力度補貼跑馬圈地，推出低至十幾元甚至幾元的票價，隻為獲得更多的用戶和市場份額。2016年，粗放型的票補規模大大縮減，加之2016年的優質影片較少，很多影片即便有票補、價格便宜，用戶都不會去看，沒有人會願意為一部爛片花錢又花時間。到瞭2017年，除瞭淘票票依然在虧損的情況下繼續強化補貼攻勢以謀求更大的市場份額外，貓眼電影、微影時代以及百度糯米幾大票務平臺，都在以更加謹慎的方式看待補貼，也不再糾結於第三方機構出具的市場份額報告的數據。
轉型：由美國商標查詢隻賣電影票變為參與全產業鏈
隨著電影市場整體增速的放緩，O2O市場同樣處於一個相對謹慎的狀態，依靠補貼搶佔市場已成過去，回歸商業本質才是O2O的正途——在線票務平臺不再鐘情於在有限的市場空間中去爭搶票房蛋糕，而是利用互聯網思維、技術平臺流量優勢滲透傳統電影行業，提升行業整體運營效率把蛋糕做大。
在線平臺貓眼電影，從美團團購的垂直頻道孵化出來就吸收瞭光線傳媒的投資。重組後，貓眼以“互聯網+電影”綜合平臺為發展方向，全程參與從上遊的投資制作到中間的宣發，以及下遊的院線、售票、用戶、服務、結算，做電影全產業的長鏈條。
微影時代自2016年品牌戰略升級後，深入內容行業，進軍包括電影投資、電影制作、劇集制作、IP開發等業務，此外，還加大瞭對國外大片的發行與支持力度，對演出、體育賽事的扶植也進一步鞏固瞭泛娛樂平臺的定位。
百度糯米則喊出2017年要回歸O2O的商業本質，依托百度糯米平臺，以影院和商圈為核心構建生態，提供觀影、就餐、購物等行為的一體化解決方案，在提升用戶休閑消費整體體驗感的同時，也為影院及周圍商戶聚攏瞭高質量的消費人群。
出路：不在票補而在做大電影業
業內人士表示，2016年，尤其是6月上海電影節上對創作和資本的討論，引發瞭整個電影行業對互聯網及資本的冷靜思考，“所有影市公司都要為BAT打工”的擔憂也逐漸消除。2017年初，百度糯米影業率先實現盈利。但業內人士認為，在線票務平臺要想可持續發展，必須在尊重電影行業規律的前提下，挖掘自身的優勢資源，推動電影生態的良性發展，才可以從中得到反哺。畢竟，如果再單純依靠票補燒錢搶佔市場份額，那又回到瞭2015年的老路。
文/本報美國商標登記流程記者 肖揚
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電影院線改革為何引起部長關註？
本報訊（記者 肖揚）國傢新聞出版廣電總局局長聶辰席日前發表文章，就如何認真貫徹實施《電影產業促進法》、加快推動中國電影繁榮發展作專門論述，其中透露今年將重點深化電影院線制改革。
文章指出，雖然我國自2010年已躍居世界第二大電影市場，2016年年底電影銀幕數已位居全球第一，但短板依然存在，如採用高工業規格和技術標準的影片數量仍然稀少，中小成本影片銷路不暢，部分區域影院覆蓋不足，人均票房及觀影次數與發達國傢存在較大差距，電影收入結構單一等。
文章透露，為瞭做大做強電影產業，將鼓勵電影企業之間的兼並重組。此外，為瞭引導形成統一開放、公平競爭的電影市場，針對各種破壞市場秩序的違法行為，國傢新聞出版廣電總局將按照《電影產業促進法》的規定，加大打擊力度，推動市場規范。一是嚴格執行票務軟件產品標準，實行退出機制，強力封堵票房“截流、篡改”軟件。二是嚴格規范影院經營行為，嚴厲整治偷漏瞞報票房收入、虛假排場、註水票房等現象，同時強化院線的經營管理責任。三是嚴格規范互聯網售票行為，電商須切實履行票紙兌換、票價標識、合規預售等責任。四是保護電影版權，依法防范、打擊盜錄盜播，進一步推動數字電影水印檢測技術的應用，指導影院行使反盜錄權力，堵塞管理漏洞。2017年，將重點深化電影院線制改革，解決我國電影院線數量過多，小、散、亂現象突出，經營缺乏差異化，亟待進行整合的問題。
新華社3月26日的一篇文章顯示，我國電影銀美國商標登記幕單屏產出由2015年138萬下降至2016年108萬。一份行業數據顯示，目前五成院線都處於虧損狀態。院線集中度方面，目前美國院線市場行業前四名份額集中度達到60%，而我國僅為37%。
圖示制作/潘璠
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